Aby stworzyć odpowiedni wizerunek osoby lub firmy, staramy się tak kierować postawę danego człowieka, aby była ona zgodna z oczekiwaniami odbiorców. Najlepiej aby taka postawa nie tylko podobała się odbiorcom ale była też etyczna w samym procesie kształtowania jej przez media. Kreacja wizerunku to świadome działanie podobne do pewnego rodzaju autoprezentacji. Służy przedstawieniu innym nas samych/naszego podmiotu w taki sposób, by postrzegali nas tak jak tego chcemy. Wizerunek nie zależy bezpośrednio od nas lecz od wrażenia, jakie budzimy w umysłach odbiorców. Zależy więc od postrzegania (percepcji) innych, od ich możliwości postrzegania i oceny, wrażliwości na różnego rodzaju bodźce, które odbierają.

Określenie Target pochodzi z j. ang. (target group) i dotyczy bezpośrednio grupy docelowej, do której skierowany jest komunikat reklamowy lub produkt. Generalnie chodzi o to aby odpowiedzieć sobie jakim kryteriom ma odpowiadać grupa, która docelowo mnie interesuje. Definiujemy takie grupy pod względem psychograficznym lub społeczno­-demograficznym. W pierwszym przypadku wyboru dokonujemy na podstawie jej zachowania i stylu życia. W drugim przypadku na podstawie uwarunkowań społecznych lub demograficznych, np. płci, wieku, stanu zamożności, posiadania, wykształcenia, regionu, miejsca zamieszkania, posiadania dzieci, itp… Jeżeli chcielibyśmy szerzej rozpisać się na temat wskazanej grupy pierwszego przypadku, możemy zauważyć, iż jest to również grupa o szerokim spektrum zasięgu i zaliczyć do niej możemy interesujących (a nierzadko i niszowych) odbiorców reklam. Takim przykładem grup mogą być np. właściciele psów, użytkownicy iPod’ów, kobiety w ciąży, grupy religijne czy motocyklowe, itp..

Koncept to pojęcie wzięte z łac. conceptus­ – ujęcie. To nic innego jak oryginalny pomysł, który podporządkowuje sobie cały projekt lub jego fragment. Głównym jego zadaniem jest wprowadzić w osłupienie, zadziwić, zaszokować odbiorcę. Aby ten cel, pomysł, został osiągnięty, grafik posługuje się różnorodnym wachlarzem narzędzi graficznych, kontrastem, zestawieniem przeciwnych kategorii itp.. Pojęcie stosowane było w literaturze i poezji epoki baroku, która często posługiwała się pomysłowymi rozwiązaniami formalnymi i ideowymi.

Wizualizacja w przypadku branży reklamowej, odbywa się najczęściej w środowisku komputerowym i graficznym. Jest to sposób, metoda odwzorowania abstrakcyjnej idei, pomysłu za pomocą dostępnych środków wizualnych (najczęściej animacji komputerowej, wizualizacji przestrzennej lub innych środków wyrazu). Zadaniem wizualizacji jest ukazanie klientowi fizycznego obrazu, komunikatu, który będzie miał bezpośrednie oparcie w rzeczywistości. Umożliwia np. ukazanie jak będzie się prezentować reklama zewnętrzna, która klient zamierza postawić w konkretnym miejscu w mieście gdy jeszcze realizacja jest w fazie planów.

Brief to dokument podstawowej, oficjalnej formy komunikacji pomiędzy firma a agencja zewnętrzną czyli np. naszą. Zwykle od niego powinien rozpocząć się kontakt, jeżeli klienta zamierza zlecić nam jakieś prace projektowe czy wykonawcze. Brief odgrywa bardzo istotną rolą w projektach marketingowych. Na etapie przygotowań do kampanii reklamowej, jest odpowiednim dokumentem, gdzie klient może zapisać podstawowe informacje na temat swojej firmy, swoją sytuację, oczekiwania i cele, które chce osiągnąć. Dzięki niemu klient może zostać dobrze zrozumiany przez kreatywną agencję co zapewnia lepsze rezultaty. Generalnie ujmując, jest to zwięzły i konkretny opis zadania, które klient zamierza nam zlecić. Dzięki niemu, agencja, który na co dzień może nie być obeznana z tą własnie specyfiką produktu lub rynku, jest w stanie poznać zakres i aspekty projektu. Powinien zwierać: cel briefu, powód jego powstania, jakie wyniki chcemy osiągnąć poprzez zlecane, celowe działania. Jak działania będą mierzone (wzrost sprzedaży, zwiększenie znajomości marki), opis grupy docelowej), przewodnie hasło reklamowe marki, otoczenie rynkowe (konkurenci, sytuacja na rynku), krótki opis produktu i korzyści z nim związane, cechy szczególne, obszar zmian (stan obecny i co chcemy osiągnąć po realizacji działań), ograniczenia, wymagania, mocne i słabe strony, czas realizacji, planowany budżet oraz zasady akceptacji wykonania usług.